C114訊 11月28日消息（顏翊）根據Counterpoint Research最新發布的《智能手機市場展望追蹤》報告，2025年全球智能手機出貨量預計將同比增長3.3%。其中，蘋果表現尤為強勁，全年出貨份額預計達19.4%，有望自2011年以來首次超越三星，成為全球第一大智能手機品牌。
三星雖預計實現4.6%的出貨增長，全球份額達18.7%，但仍將結束其長達十余年的榜首地位。
來源：Counterpoint Research 智能手機市場監測與展望
注：OPPO 包括 OPPO 與 OnePlus
推動蘋果登頂的關鍵因素包括iPhone 17系列的市場成功。該系列于2025年第三季度上市，首四周在美國、中國和日本的銷量分別較前代增長12%、18%和7%。
Counterpoint高級分析師Yang Wang指出，疫情期購機用戶集中進入換機周期，疊加2023至2025年Q2期間售出的3.58億臺二手iPhone形成的潛在升級需求，構成了穩定且可觀的換機基礎。此外，全球關稅影響低于預期、中美科技摩擦緩和，以及新興市場貨幣對美元升值、消費者信心回升，也為蘋果在關鍵增長市場創造了有利條件。
值得注意的是，盡管“Apple Intelligence”功能延遲至2026年推出，但未對當前銷量造成影響。Counterpoint預測，該功能上線后將進一步激發換機潮，并在2027年iPhone誕生20周年之際推出重大革新，鞏固其領先地位。分析認為蘋果在未來五年將繼續保持領先優勢。
與此同時，三星雖在A系列帶動下于新興市場保持穩健增長，但面對中國品牌在中低端市場的激烈競爭，2025至2029年間仍難以奪回第一位置。
中國主要品牌則正從單純追求出貨量與份額轉向高質量增長，加速全球化與高端化布局，但受制于LPDDR4內存供應短缺及成本上升，2026年整體增長預期謹慎。 
