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摘 要：智能穿戴設備逐漸走進用戶的生活，目前兒童電話手表領跑智能穿戴市場。超過1億人規模的幼兒園兒童及小學生群體是兒童電話手表的受眾群體，可作為運營商新用戶發展的目標人群。基于用戶側計費賬單、計費詳單及終端庫等數據，對兒童電話手表用戶的畫像進行了深入研究，并基于研究結果在兒童電話手表及智能穿戴市場的發展和網絡方面提出了建議。
關鍵詞：電話手表；用戶畫像；智能穿戴；用戶側數據
doi：10.12045/j.issn.1007-3043.2020.01.017
前言
2018 年，隨著中國移動不限量套餐的推出，運營商之間的用戶競爭越來越白熱化，中國聯通騰訊王卡和冰激凌等套餐的窗口期逐漸縮短，在更廣闊的領域中尋找新的用戶增長點成為目前需要研究的問題。與此同時，智能穿戴設備逐漸走進用戶的生活，并處于爆發期，Trustdata 移動大數據監測平臺 2018 年第 3季度中國移動互聯網行業發展分析報告顯示2018年9月全國智能穿戴月活躍用戶數超過 1 500 萬，兒童電話手表領跑智能穿戴市場。
2017 年南京警方披露的調研報告顯示 70% 家長給孩子購買電話手表是出于安全考慮，需要定位孩子的位置并隨時能聯系上孩子，但不希望孩子在手機等終端上分散太多精力。教育部 2017 年統計公報中顯示截至2017年底全國共有4 600萬兒童在幼兒園接受學前教育，小學在校生為 10 093萬人。兒童電話手表市場空間非常廣闊，可作為運營商新用戶發展的目標領域之一。
