近期，中國廣電發布的全新品牌形象片引發了行業內外的廣泛關注。這部以"廣"為核心概念的短片，不僅展示了中國廣電在 “電視、5G、寬帶” 三大重點業務上的布局與成果，還向公眾展示了一個煥然一新的中國廣電。

此時發布品牌形象片，恰逢中國廣電完成"全國一網"整合、廣電5G全國覆蓋、三大全國性基礎業務網開通的歷史性節點，標志著中國廣電邁入全業務運營時代。我認為，這不僅是一次品牌煥新升級，更是中國廣電從"廣電"到"綜合文化信息服務企業"的戰略宣言。

 01 

“廣”字背后，如何打動人心？

此次品牌形象片的妙處，在于它沒用“5G速度1Gbps”這種數據，而是用真實用戶場景證明“廣”字的深意，還精準勾勒出三大業務的戰略布局。

而對于中國廣電而言，"廣"不是抽象概念，而是消費者可感知的生活升級。當電視從"看"變成"用"，當5G從"快"變成"有用"，當寬帶從"通"變成"聯"，中國廣電正在重新定義消費者價值。

過去，消費者面對的是基礎款的電視服務。如今，中國廣電提供的是"電視+5G+寬帶+語音+X"的融合體驗。這不只是業務的疊加，而是體驗的重構。中國廣電的"廣"，是服務的廣度，更是體驗的深度。中國廣電不再將消費者視為"終端用戶"，而是"生活伙伴"。當5G助農直播讓農產品走出大山，中國廣電的"廣"，就已經超越了商業價值，成為一種社會價值。

這部形象片還有一個打動人心之處：整個短片不是在“賣產品”，都是在“講故事”——講述一個文化央企如何用其業務能力，守護每個人的數字時代發展權。 “廣”不再只是覆蓋范圍的物理概念，更是發展機會的平等與共享。三大業務的布局，本質上是在構建一個從基礎連接到未來體驗的全方位保障體系。

 02 

從煥新升級，看中國廣電的戰略擔當

品牌形象片是表象，背后的戰略才是核心。中國廣電此次品牌煥新，根植于其發展戰略：深入貫徹“智慧廣電”重要指示精神，落實文化數字化戰略，堅持“改革、創新、融合、開放”理念。結合其一系列部署，我將其總結為三個層面：

第一，成為輿論傳播引導主渠道。中國廣電的意識形態屬性，決定了它必須承擔主流價值傳播使命。通過整合全國網絡，它正構建“新型媒體傳播網”，在碎片化信息時代，確保權威聲音直達用戶。這不僅是商業競爭，更是政治擔當。

第二，打造數字文化服務主陣地。在國家文化專網布局中，中國廣電以“內容+網絡”協同優勢，切入黨政、民用、商用全業務體系。例如，民用業務的“電視+5G+寬帶+語音+X”融合套餐，不再是簡單捆綁，而是以文化為核心的數字生活解決方案。對比三大運營商，廣電的文化基因是其護城河。

第三，擔當數智社會建設主力軍。從“圓心戰略”到“1368N”計劃，中國廣電瞄準了智慧城市、工業互聯網等B端市場。寬帶篇中的VR/AR場景，正是其向科技型企業轉型的縮影。我個人認為，這是最大膽的一步——在運營商同質化競爭中，廣電以“文化+科技”融合，開辟了新戰場。

 寫在最后：

中國廣電的品牌形象片，以"廣"為名，卻不止于"廣"，展示了中國廣電的煥新與蛻變。

作為一家中央文化企業，中國廣電肩負著"輿論傳播引導主渠道、數字文化服務主陣地、數智社會建設主力軍"的使命。品牌形象片的發布，不僅是一次煥新升級，更是一次價值觀的宣示：中國廣電不是簡單的通信運營商，而是文化傳承者、社會連接者、未來構建者。

在5G時代，中國廣電正以"廣"為筆，書寫著中國廣電網絡的未來。從草原到城市，從邊疆到鄉村，從傳統到創新，中國廣電的"廣"，正在變成中國社會的"光"。這束光，照見的不僅是技術的未來，更是中國文化的未來。

當我們在片中看到那個"廣"字化作光束，照亮了蒙古包、城市、山野和未來，我突然明白：中國廣電的"廣"，不是地理的廣度，而是思想的深度；不是業務的廣度，而是價值的高度。這束光，將照亮中國廣電的未來，也將照亮中國數字文化的未來。