近日，艾瑞咨詢發布《眾媒渠道下移動資訊APP媒體價值研究報告》。報告顯示，據2016年1月至2017年6月資訊類APP月度覆蓋獨立設備數據顯示，資訊類APP覆蓋率逐月上升，未來還將進一步擴大。值得一提的是，除了基數大、活躍度高等顯性指標，報告還顯示，移動資訊APP用戶畫像呈現消費能力良好、教育背景中上、消費潛力較大、興趣愛好廣泛等特征。在行業梯隊劃分日益清晰、頭部應用在用戶規模和內容質量優勢明顯的趨勢下，包括騰訊新聞、UC、今日頭條等在內的超級頭部展現出突出的商業化潛力，成為廣告主追捧的香餑餑。
資訊類APP覆蓋率逐月上升，用戶滲透率已超社交網絡
報告指出，新聞資訊app在移動端的滲透率為55.5%，高于社交網絡APP。從使用時間上來看，移動端用戶在新聞資訊上月度使用的時間占比達5.4%，位列所有APP前五位。四成以上的用戶有每天主動查看新聞的習慣。
從使用頻次上來看，有一半以上的用戶會在閑暇時打開新聞資訊類APP。2017年6月，資訊類APP月覆蓋獨立設備數達到6.2億臺。2016年1月至2017年6月資訊類APP月度覆蓋獨立設備的監測數據顯示，資訊類APP覆蓋率逐月上升，未來覆蓋率將會進一步擴大。
消費能力良好，白領階層為移動新聞資訊的用戶主力
根據調研數據，移動新聞資訊用戶中，一線城市占比45.7%，教育背景集中在本科，家庭月收入集中在1萬-2萬。分析發現，本次調研所描摹的移動新聞資訊用戶近似于一線城市的白領人群，仍屬于成長階段，價格敏感度較高，對待新鮮事物有一定好奇心，有一定購物欲望。內容消費方面，用戶最感興趣的是時事新聞和財經資訊，分別占比78.1%和46.3%，有35.0%的用戶關注生活、飲食和健康類資訊。
信息流廣告成變現重點，第一梯隊商業化潛力巨大
報告顯示，目前行業上的新聞資訊APP產品眾多，但從流量上來看，梯隊劃分已十分明顯，日活4000萬為鮮明的第一梯隊分界線。而艾瑞同期發布的《中國移動端新聞資訊行業報告》則顯示，新聞資訊APP第一梯隊在商業化上的馬太效應已經顯現。從用戶規模來看，頭部和腰部平臺占據了移動新聞資訊市場的重要份額，聚集在尾部應用中的用戶相對較少，未來用戶還會向第一、二梯隊進一步集中；從營收規模來看，超過60%營收集中在頭部平臺，將近30%營收集中在腰部平臺。
與此同時，頭部資訊APP擁有優良的用戶質量，加之覆蓋面廣、增長快、用戶粘性高等特點，令其在廣告投放效應上擁有明顯優勢。此外，《中國移動端新聞資訊行業報告》中提到，與社交平臺相比，移動資訊平臺用戶親密度較低，用戶對內容流中出現預期外內容的心理邊界已建立，因而對信息流廣告有較高的包容度。目前，信息流廣告已經成為新聞資訊APP行業的變現重點。
作為嵌入式APP的典型代表，UC資訊信息流日均活躍設備數在4600萬以上，成功躋身新聞資訊APP第一梯隊。艾瑞指出，UC迅速躋身第一梯隊主要歸于三大優勢：在UC全球6億季活的基礎上，信息流嵌入瀏覽器客戶端使UC擁有天然的流量勢能；2016年8月，UC轉型為大數據驅動的內容聚合和分發平臺，依托阿里系的強大數據能力和內容生態，為用戶提供具有精準、多元、豐富的內容及服務。同時，UC本身具有其他獨立新聞資訊APP無法達到的功能優勢，即滿足用戶工具+內容的多種需求，為用戶提供立體全面的產品體驗。其各個功能相互打通，互相導流，增加用戶使用頻率和使用時間。
報告還指出，UC三大優勢也為其商業化平臺搭建起明顯的立體化營銷優勢。以《熱血長安》創意營銷案例為例，UC通過立體化營銷宣推手段延展IP價值。優酷網劇《熱血長安》播出之際，UC發揮平臺優勢成功打造了“UC議站”專題式宣推模式，聯合端內外二十多位優質自媒體人產出二次創作視頻和劇評等衍生內容，拉動IP二次消費需求；同時，打造UC明星人氣榜，搭建起劇集主演和粉絲之前的強梁。最終實現劇評視頻播放量2000萬、專題總訪問量400萬、粉絲拉動300萬的傳播效果。 
